Google Analytics 3 tire sa révérence

Google Analytics est un outil incontournable pour tout propriétaire de site web. Depuis des années, GA3 ou Universal Analytics, a été le pilier des analyses d’audiences, fournissant des informations précieuses pour affiner les stratégies marketing et de référencement. Cependant, avec l’annonce de l’arrêt de GA3 le 1er juillet 2023, il est primordial pour les utilisateurs de prendre conscience des implications. Cette transition n’est pas juste une mise à jour; c’est une évolution vers une meilleure compréhension des comportements des visiteurs.

Alors que GA3 se focalisait principalement sur les sessions et les pages, GA4 se concentre sur l’évaluation des interactions des utilisateurs. Cette refonte majeure vise à offrir une analyse plus poussée et plus adaptée aux besoins modernes. De plus, GA4 met un point d’honneur sur la confidentialité et la sécurité des données, garantissant un suivi respectueux des normes comme le RGPD.

Les bénéfices de GA4

Si la fin annoncée de GA3 peut sembler inquiétante pour certains, c’est aussi l’occasion de découvrir les innovations de GA4. Outre le fait qu’il propose une meilleure prise en charge de la confidentialité, GA4 offre une multitude de nouvelles fonctionnalités. Parmi elles, le suivi automatique des événements, des rapports d’analyse avancés et des capacités d’analyse prédictive.

Imaginez pouvoir prédire la probabilité qu’un utilisateur fasse un achat dans les prochains jours ou estimez les revenus potentiels pour le mois à venir. GA4 rend tout cela possible. Ces nouvelles fonctionnalités, combinées à une interface utilisateur plus intuitive, sont conçues pour aider les entreprises à naviguer dans le paysage numérique en constante évolution.

La vision à long terme de Google pour GA4 est claire : offrir un outil d’analyse plus adaptatif, réactif et orienté vers l’avenir. Ainsi, en adoptant GA4 dès maintenant, non seulement vous vous préparez à la fin de GA3, mais vous vous positionnez également à la pointe de l’analyse web.

Une transition en douceur de GA3 à GA4

La migration peut sembler ardue, mais avec une planification et une exécution adéquates, elle peut se dérouler sans accroc. Premièrement, il est essentiel de commencer par créer une propriété GA4, permettant ainsi de collecter des données simultanément avec GA3. Cette coexistence temporaire est bénéfique pour comparer et ajuster vos configurations.

Un plan de taggage adapté à GA4 doit ensuite être mis en place pour assurer une continuité dans le suivi de vos KPIs importants. De plus, envisagez de conserver un historique des données GA3, qui pourrait être crucial pour les analyses rétrospectives. Des outils comme Google Sheets peuvent aider à cette fin.

Si vous avez une équipe dédiée à l’analyse des données, il serait judicieux de la former aux nuances de GA4. Une transition en douceur nécessite une compréhension approfondie des deux plateformes pendant cette période de chevauchement. Enfin, n’hésitez pas à solliciter des experts ou des agences digitales pour vous guider pendant cette migration. Avec une approche bien pensée, vous serez bien placé pour tirer le meilleur parti de GA4 tout en disant adieu à GA3.