Le SEO, ou « Search Engine Optimization » en anglais, désigne l’ensemble des techniques et des stratégies utilisées pour optimiser la visibilité d’un site web ou d’une page web dans les résultats non payants (organiques) des moteurs de recherche, principalement Google. L’objectif principal du SEO est d’améliorer le classement d’un site dans ces résultats, afin d’augmenter le trafic organique et, par conséquent, le potentiel de conversion et de vente. Le SEO prend en compte de nombreux éléments, tels que le contenu du site, la structure des URLs, la vitesse de chargement, la pertinence des mots-clés, les liens entrants (backlinks) et bien d’autres facteurs techniques et sémantiques. Étant donné l’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, le SEO est un domaine dynamique nécessitant une veille et une adaptation continues pour maintenir ou améliorer le classement d’un site.